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蒲公英童书馆:一朵用艺术跨越国界的小花

中华书库网 时间:2020年03月08日 18:49

  几个孩子围着一幅插画展品,认认真真地听老师讲解其中的绘画手法,童书还有的孩子则现场发挥创意,搞起了创作。在博洛尼亚插画展今年9月的北京巡展上,这样的场面比比皆是。博洛尼亚插画展是世界上最大的童书展——博洛尼亚童书展的展中展,有“插画界的奥斯卡”之称。三年前,贵州人民出版社蒲公英童书馆(以下简称“蒲公英童书馆”)开国内之先河,将博洛尼亚插画展引进中国,先后在北京、上海、深圳、成都等地巡展,每一年的巡展,都成为国内的童书编辑、插画家、艺术教育机构和小读者们竞相奔赴的一场艺术盛宴。童书“蒲公英”这个以最朴实的自然姿态呈现在人们面前的小花,也用艺术跨越了国界。

  2007年,在出版界摸爬滚打了二十几年的颜小鹂联合贵州人民出版社创立了蒲公英童书馆。十二年来,从初创阶段的3个人发展到今天40余人的团队,蒲公英童书馆形成了“畅销书+长销书”、“图画书+文学书+科普书”的出版格局,每年出版新品30余个品种。

  “长销书”是蒲公英童书馆的一大特色,再版率高达70%,成了少儿出版界的传奇。在创立之初,颜小鹂就为蒲公英设计了一个金字塔的产品结构,长销畅销书为基石,处于顶端的则是超级畅销书。这样的平衡状态保证了蒲公英的良好运转,也体现了颜小鹂的编辑理念:蒲公英的优势不在于图书的数量,而在于最大化地延长图书的生命周期,为读者提供有品质的阅读。

  《神奇校车》《斯凯瑞金色童书》《野兽国》《地图(人文版)》……一个个在童书界如雷贯耳的长销畅销书,都是蒲公英童书馆重视童书价值的体现。

  在引进国外优秀童书的同时,蒲公英童书馆也一直坚持中国本土原创作品的开发,从汇集经典的《中国优秀图画书典藏系列》,到打磨多年的作品《总有一个吃包子的理由》《桃花鱼婆婆》等先后面世,蒲公英童书馆的原创绘本以鲜明的风格获得了市场的认可。

  颜小鹂认为,中国原创童书最大的问题是题材狭窄。比如儿童文学作品关注的主要是校园和家庭生活,以及动物题材、奇幻题材等几大板块,很少有作家会去创作反映古代儿童生活的文学。“视角有多宽,格局就有多大。我们出版人有责任去出版一些书写人类历史进程和现实生活的童书。”

  蒲公英童书馆的原创图书定位在“讲好中国情感的故事”。12年来,蒲公英一直在努力发掘有中国韵味的故事,几乎每一本原创书都落脚于一个“情”字。《桃花鱼婆婆》是农耕文明时代的朴实情感,《十二只小狗》是尊重生命的自然之情,《总有一个吃包子的理由》则描绘了“家的味道”,充满浓郁的亲情。

  对于世代流传的经典故事,蒲公英则力求在传达中赋予这些经典故事以现代趣味和想象力。比如《板桥三娘子》就是一个中国版魔法女巫的故事。板桥三娘子是个会法术的客栈老板,她轻轻吹口气,就能把木偶变成勤奋的农夫,帮她耕田犁地、收割磨麦做大饼。可是,客人们吃了她的饼,就会变成毛驴。

  10年来,蒲公英童书馆打造了一批社会效益和经济效益双丰收的原创图书。《总有一个吃包子的理由》获得了首届图画书时代奖、2016金风车奖、第四届中国童书榜2016年“中国好童书100佳”。《十二只小狗》入选2018年度“原动力”中国原创动漫出版扶持计划、入围2018年“大鹏自然童书奖”TOP50、2018海峡两岸十大最美童书、童书2018中国原创绘本200。《桃花鱼婆婆》荣获2018年国家新闻出版广电总局向全国青少年推荐百种优秀出版物、“小金狮杯”原创图画书2017年度排行榜TOP10、第三届爱丽丝绘本奖匠心原创绘本奖、2018海峡两岸十大最美图书、2018年度好书榜TOP80、2018年度童书100+原创图画书类、2018年度桂冠童书、2018中国原创绘本200。

  这两年,博洛尼亚插画展在中国的巡展让蒲公英童书馆“火出了圈”,不仅小读者和他们的父母把“蒲公英”当做美的化身,一些年轻插画师和普通读者也逐渐了解了这个出版品牌。而引进博洛尼亚插画展,则源于颜小鹂的一个想法:将国际上知名的插画作品带到中国来,“让更多中国插画家看到并学习国外插画家讲述故事的方法或者思路,然后来讲好我们自己的故事,这样我们的图画书走进国际市场也许会更有力量。”

  时间回到2016年初,蒲公英童书馆与博洛尼亚插画展组委会签订战略合作协议,按照协议,博洛尼亚插画展的获奖原画将连续4年在中国展出。当协议签订时,颜小鹂对于如何办展还是一头雾水。她找到国家图书馆少儿馆馆长王志庚。王志庚馆长听说了插画展的情况,给予了充分的支持。在短短不到两个半月的时间里,蒲公英童书馆走完了展会签约、付款、组团队、展品到港,直至装框、布展设计、推广和邀请嘉宾的全过程。每一项工作对颜小鹂和团队来说都是第一次。最终,博洛尼亚插画展落地北京开展,并在第一年完成北京、上海、深圳、成都和西安共五座城市巡展。

  插画展走了半个中国,一路甘苦自知。“当时我们毫无经验可言,可想而知会有多忙乱。幸亏新组建的团队很给力,还有各界朋友们的支持。我们就抱着一个想法,一定要做出品质来,一定要做出影响力来,一定要把服务做好。”颜小鹂回忆说。

  五站插画展办下来,颜小鹂发现来看展的主流人群共有三类:亲子家庭、艺术教育机构和青年观众。“我们把插画展的定位做了适当的调整。这不仅是一个艺术展,更是一个亲子艺术普及及美育教育的平台。我们想通过展览,将艺术教育从简单的画画提升到对艺术的鉴赏,让观众体会到艺术在我们生活中的重要性。”

  从第二年开始,蒲公英童书馆加大了在展览现场对亲子家庭及教育机构的服务。让更多的绘本创作者走进来,与艺术教育机构的师生和家长分享绘本创作的故事;设立了插画师交流角,让更多喜欢插画、喜欢绘本的成年人在这里交流沟通;与站酷网合作,把站里的插画师和设计师也请来插画展现场,让插画成为生活的一种记录和表达。“作为一家做少儿出版的专业机构,我们希望更多的插画师能团结在我们周围,成为我们的作者储备,这个展也确实为我们带来了许多作者资源。”

  除了长销书的高品质,蒲公英童书馆另一个为业内津津乐道的就是销售渠道的开辟。在蒲公英的起步之初,颜小鹂选择了当当网作为蒲公英童书馆的主要销售渠道。2008年,蒲公英全面携手当当,最成功的案例之一就是金牌畅销书《神奇校车》。这套书刚被引进国内时销量平平,蒲公英童书馆将《神奇校车》的全套版本重新引进,在当当网推出后一举热销10多万套,至今仍保持了每年30万套以上的销量,《神奇校车》也成为科普童书的重要IP。

  颜小鹂表示,蒲公英入驻当当是时代的机遇,适逢其时。“互联网的迅速崛起改变了消费者的图书购买习惯,可以说,蒲公英是与当当几乎同时起步的。”互联网渠道的读者更乐意为创意性较强的高品质童书买单,这也与颜小鹂一直以来的出版理念高度契合。通过当当,新成立的蒲公英不仅增加了线上曝光率,还可以不受一些地面渠道对供货品种数的制约。

  在激烈的图书销售竞争中,蒲公英童书馆会根据网店、地面店、社群电商等不同渠道的特点,发掘产品卖点。比如原创绘本《你送玫瑰,我送什么呢?》就是通过社群渠道,两周销售了3.5万册。颜小鹂认为,社群至少是大渠道下的一个很好的补充通道。“社群渠道有宣传和销售的双向优势,有人说社群在萎缩,我觉得不是这样的,社群几家独大的红利期过了,但是更多的有忠诚度粉丝的社群起来了,就跟淘宝店一样,这个是适应今天消费者的心理和消费习惯的。”

  在童书出版界,蒲公英还率先尝试跨界合作,将畅销书《地图(人文版)》《神奇校车(手工益智版)》与餐饮品牌必胜客、肯德基展开“阅读+餐饮”的合作,发放“阅读护照”,将阅读理念在更多家庭中传播。其中,新版《神奇校车(手工益智版)》选择了在肯德基首发,将真实的校车开到读者面前。

  面对未来,颜小鹂表示仍然要坚持内容品质为王,尝试拓展音频和教育等领域,不管什么形式的“跨界”,“都是围绕我们自身内容的阅读服务”。返回搜狐,查看更多

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